项目位于湖北襄阳东津新区，未来新城的CBD板块，地理位置优越，周边生活配套完善。品牌展示中心先期为售楼处，前场为开放广场和景观共享的场所，后期将作为商业运营和城市展览馆，为市民开放。
建筑形体沿基地两边伸展，衍生出一个面向城市道路开放的场地，场地环境即作为建筑与城市的过度空间，以及前场的展示空间。和正交的围合相比，弧线形的围合形成了视线连续的展示界面，延长视线停留时间，吸引更多人流。
现代的冲压板与玻璃幕墙——双层表皮。利用半透光的冲压板材料，形成内外视觉上和空间上，内敛而优雅的过渡。透光的材料所呈现的若隐若现的视觉模糊，传递着层次丰富的空间纵深感。早晨太阳升起，傍晚太阳落下，时间对环境产生的光线变化，透过冲压板的孔洞照入室内空间。极具昭示性的透光冲压板材料沿着两条曲率不同的优美弧线缓缓展开，与景观结合在一起形成朦胧而富于诗意的空间。夜晚室内的灯光透过孔洞成为夜间灯光设计的一部分，建筑本身也是一种互动体验。
